Юрий Павлюк

Эксперт-практик, спикер и консультант по комплексному интернет-маркетингу в B2B

+7 (905) 567-61-13

info@pavluk.online


Ох уж эти мне гайдлайны…

Ох уж эти мне гайдлайны…

Ибо это в 99 % история про “вам шашечки или ехать”.

Я принципиально не против, а очень даже за фирменный стиль, фирменные цвета и шрифты, некую общую дизайн-концепцию бренда.

Но разве этим дело ограничивается?

Да никогда)

Хорошая идея почему-то зачастую превращается в буквоедство с COMEDYйной приправой в духе “приклеить или прибить”.

И никто не хочет слушать аргументов, что по гайдлайну получается тупо не-кра-си-во.

Не все элементы можно симпатично расположить, не меняя зафиксированную в брендбуке позицию лого бренда или продукта.

Не все фоновые изображения можно залить фирменным цветом.

Нет шрифтов (включая фирменные), которые подходят всегда и везде.

Наконец, брендбук зачастую не учитывает никакое соседство. Например, очевидно, что рекламное объявление не висит в вакууме, а располагается на площадках, у которых свои фирменные цвета. Да еще и соперничает с другими объявлениями или, скажем так, неким усредненным конкурентным наборов цветов и форм.

А как насчет того, что для разных аудиторий подходят разные креативы, в том числе это касается палитры и композиции?

А если мы хотим еще и провести сплит, определив, как влияют на конверсию те или иные элементы и, о ужас, цвета?

Да тут куда ни кинь – есть право на исключение из правил. Обоснованное, сулящее эффективность, допустим, рекламной кампании. А вот следование гайдлайну нередко наоборот сулит превращение всей работы в пшик…

Я люблю порядок и правила. Порой, даже больше, чем нужно. 

Но когда надо ехать – надо ехать, а не искать шашечки.

Очень плохоПлохоСреднеХорошоОтлично! (1 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...