По вопросам сотрудничества и выступлений: +7 (905) 567-61-13 (WhatsApp, Viber, Telegram)

Юрий Павлюк

Эксперт-практик, спикер и консультант по комплексному интернет-маркетингу

…Он реагирует на сниппет

В 90-х, когда я еще смотрел телевизор, была такая реклама дезодоранта: «Если незнакомец дарит вам цветы, он реагирует на «Импульс». Перекладывая этот принцип триггера на продвижение сайтов, скажу следующее: если пользователь в топе поисковой выдачи отдает предпочтение вашему ресурсу, он реагирует на сниппет. А именно – на заголовок (до 70 символов), краткое описание (до 160 символов), быстрые ссылки (если они есть) и человекопонятный урл (ЧПУ). Как сделать сниппет привлекательным, а значит – работающим?

Как сделать сниппет или изменить. Расширенные сниппеты Яндекс и Гугл со ссылками

Как же поздно я пришел к этой истине! И теперь мне предстоит ручками переписать 934 + 503 + 502 + 389… вобщем, около 2500 сниппетов (для всех страниц всех моих проектов). Цифра пугающая, потому что за ней – труд нескольких лет. И если бы сниппеты рождались по мере появления статей, не было бы вообще никаких проблем. Теперь же придется переделывать все сразу. И справедливо ожидать профита)

Когда приходится изменить сниппет?

В подавляющем большинстве материалов, посвященных поисковому продвижению сайтов, о том, как сделать сниппет, будет или ничего, или почти ничего. Будет про то, как включать и распределять по тексту поисковые запросы, составив предварительно семантическое ядро. Как подписывать атрибуты картинок и видеороликов. Как проводить техническую оптимизацию. Как наращивать ссылочную массу (внешние ссылки и внутренняя перелинковка). Как продвигаться поведенческими факторами ранжирования… Но вот такая очевидная вещь, как одежка, по которой встречают сайт в поисковой выдаче, почему-то только недавно пришла в мою оптимизаторскую голову (или я один такой?).

Справедливости ради стоит сказать, что даже если заниматься сниппетами, как говорят на совещаниях, «в рабочем порядке», рано или поздно все равно придется к ним возвращаться. С помощью онлайн-сервисов спустя несколько месяцев нужно обязательно проанализировать, по каким запросам люди находят ту или иную страницу вашего проекта. Посмотреть, есть ли эти запросы в сниппете данной страницы. Скорее всего, как минимум части поисковых фраз не будет (будет другая словоформа, будут синонимы). Добавляем их (а заодно и в атрибуты картинок и видео), ждем апдейтов и та-дам! CTR (кликабельность) сниппетов повышается, трафик на сайт растет со всеми вытекающими из чашечки кофе. При том, что мы не переписывали тексты, не покупали ссылки и никаких других танцев с бубнами не делали.

Как сделать сниппет страницы идеальным

Кстати, обратить внимание на свои сниппеты и не спасовать перед перспективой недели три отдать на их переписывание меня заставила вообще-то другая тема. Наткнулся на Ютубе на видео о динамической подмене заголовков в лендингах. Вкратце – это когда ты ищешь «зеленый кожаный диван для зала» и попадаешь на страничку с крупным заголовком «Зеленые кожаные диваны для зала». А кто-то ищет «диван в гостиную с кожей зеленого цвета» и попадает на ту же самую страничку, но которая теперь озаглавлена по-другому – в соответствии со вторым поисковым запросом.

Вот и со сниппетами та же история. Кто-то искал, скажем, «рецепт рисовой каши в мультиварке». Поисковая система выдала ему список сайтов. У одних в сниппете так и написано: «Рецепты рисовой каши в мультиварке». У других – «Как приготовить рисовую кашу в мультиварке». У третьих – «Как готовить кашу из риса в мультиварке». По факту, материалы на этих сайтах примерно одинаковые. Возможно, на втором и третьем – даже интереснее. Но очень подозреваю, что львиная доля трафика уходит на первый сайт. Который в списке топа может занимать далеко не первую позицию.

Давайте начистоту. Мы же выбираем конфеты в магазине по яркой обертке. Мы же обычно знакомимся с людьми, имеющими привлекательную внешность. И мы, как показывает статистика, чаще всего кликаем по тем сниппетам (и, кстати, объявлениям контекстной рекламы), которые больше соответствуют словесному выражению запроса, сидящего в нашей голове. Скажите людям то, что они хотят услышать. Покажите то, что хотят увидеть. Ничего личного, просто бизнес.

Очень плохоПлохоСреднеХорошоОтлично! (2 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...