Будет полезно всем, кто делает и кому делают сайты в 2017 году
Свежие выводы из двух старых кейсов.
Первый кейс – относительно недавний, прошлогодний. Пережив поисковый взлет, интернет-магазин, который мы делали и раскручивали, практически пропал с экранов радаров Яндекса и Гугла. А нечего было мне в далеком 2014-м пытаться выехать на чужой славе)
Собственно, как было дело. Выбирая название магазина и, соответственно, доменное имя, мы нашли словосочетание, которое замечательно подходило с точки зрения ассоциативности с ассортиментом. Минус – в соседней России есть достаточно известная одноименная компания. Правда, у ее сайта (в зоне RU) другое доменное имя. Потому что нормальное увели киберсквоттеры) А раз так, то нарушения каких-либо прав с нашей стороны не было, и мы зарегистрировали понравившееся имя в Байнете.
Как и следовало ожидать (спасибо нашим очумелым ручкам), со временем сайт хорошо проиндексировался и даже стал забираться в топы.
Но, как и следовало ожидать, на него стали приходить люди не только из Беларуси, но и из других стран, где живет русскоговорящее население.
И, как и следовало ожидать, очень скоро они понимали, что зашли не туда, и уходили. Либо начинали оформлять заказ, но спотыкались на вводе домашнего адреса и все равно уходили.
Затем, как и следовало ожидать, резко увеличился показатель отказов, ухудшилось большинство коммерческих факторов ранжирования.
А со временем, как и следовало ожидать, Яндекс и Гугл решили, что такой хоккей их пользователям не нужен.
Таков плачевный итог всего одной ошибки на этапе проектирования бизнеса.
Самое интересное, что на эти грабли я уже наступал. И вот вам второй кейс. По молодости я сделал сайт о дизайне с оригинальным, как мне казалось, названием «Вокруг Цвета». Вернее, название действительно оригинальное. Но только не с точки зрения поисковиков. И они упорно «исправляли ошибку» в написании, меняя «Ц» на «С». Проект не состоялся.
Пример лишь отчасти в тему, зато наглядный. У уважаемой мною группы SLOT есть песня «Скачать бесплатно». Но чтобы найти ее через поисковик, нужно очень постараться. Потому что как вы сформулируете поисковый запрос?
Впрочем, попробуйте.
Второй пример. В Беларуси есть весьма известная государственная группа компаний под общим брендом. И у нее есть сайт. Но домен этого сайта существенно отличается от транслитерации бренда. А соответствующий бренду домен… свободен! Года два борюсь с искушением зарегистрировать его на себя)
Я полностью согласен с интернет-футурологами: онлайн-будущее – за брендами. Всякие там «цветывмоскве.рф» (то есть, не домены-бренды, а домены-запросы) – это все отомрет. Поэтому делая (переделывая) сайт в 2017 году, обязательно проверьте выбранное имя на уникальность. Случайно или специально выехать на чужой славе не получится, проверено.
(1 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...