Тезисно о том, как мы за 4 месяца выросли на 81 % по органическому трафику. Это +17000 бесплатных посетителей в месяц.
Для начала мы переписали сниппеты — те самые блоки, которые показываются на странице поисковой выдачи.
Ну, как переписали… Приложили все усилия, чтобы они переписались.
В буквальном смысле этого сделать, конечно нельзя, это ж не платная реклама. Но мы постарались, вооружившись мета-тегами, а заодно продублировав description в наглядном (для человеческого глаза) виде в верхней части страницы (над H1). Да еще и курсивом его сделали.
Причем тексты для сниппетов мы писали примерно такие же, как для рекламы. То есть НЕ SEOшные с сотней ключевых слов на квадратный сантиметр. По сути, в них было немного про страничку, куда вел сниппет, и много про наши УТП в принципе (отстройка от конкурентов и важные для клиента характеристики).
Дней через 10 на поиске начали появляться наши новые сниппеты, более кликабельные, чем прежние. И хотя позиции самих сниппетов пока что не подросли, трафик на сайт все равно увеличился — именно из-за роста кликабельности.
Второй этап. Мы стали смотреть страницы с наибольшим числом отказов. Это в большинстве своем оказались какие-то старые новости или акции, срок которых давно истек. В силу давности документов они набрали некоторый вес и “болтались в поиске”, принося какой-никакой трафик. И в то же время портили общую картину, потому что пользователи приходили и сразу уходили.
Мы сделали следующее. На странички со старой акцией поставили большие красные кнопки (формы захвата), мол, если интересны свежие акции — оставляйте контакты. И люди стали их оставлять!) Как следствие — лиды плюс увеличение взаимодействий с сайтом.
Третий этап — работа с каталогом. Вот представьте себе какой-нибудь магазин, допустим, носков. И каким-то образом, с рекламы, например, человек пришел в раздел, где представлены коричневые носки на левую женскую ногу 36 размера. Ну, зашел, проскролил до конца, не нашел того, что искал. Что он дальше делает?
Здесь логика нас обычно подводит. Нет, человек не будет скролить вверх, пользоваться “хлебными крошками”, подниматься на уровень выше и там искать нужный носок либо просто пользоваться поиском. Человек просто уйдет. Я просмотрел около сотни записей в Вебвизоре и убедился, что люди, увы, обычно поступают именно так. Просто уходят. К конкурентам.
Мы сделали следующее.
Взяли ту самую последнюю (правую) “хлебную крошку” (переход на уровень вверх), сделали снова большую красную кнопку ПОД товарами (там, докуда человек доскролил) и написали естественно “Смотреть все левые женские носки”. И для статистики счетчик на кнопку повесили.
Я, признаться, прифигел от результатов. Люди этой кнопки словно несколько лет ждали! И у нас мгновенно выросли такие показатели, как среднее число просмотренных страниц, процент посетителей, которые просмотрели более одной страницы, среднее время на сайте… А заодно часть людей действительно стали находить свои носки!
Собственно, это всё)
Разумеется, были небольшие работы по чистке кода от мусора.
Параллельно в первом этапе мы убрали из метатегов переспам.
Также мы сделали более навязчивый онлайн-чат (и обращений-конверсий стало больше).
Но основным ингредиентом я считаю банальное улучшение поведенческих факторов. И поисковики (а правильнее сказать — их обновленные алгоритмы) наградили нас увеличением бесплатного трафика. При том, что к своему стыду мы до сих пор не имеем адаптивной верстки, а сложный код весьма затрудняет загрузку страниц. Поведенческие перевесили этот негатив!
Чего и вам желаю)
(1 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...