Что общего у кинофильма “Девчата” и альтернативной рок-группы “Слот”?
И при чем здесь digital-маркетинг и консалтинговый бизнес?
Сейчас расскажу.
В этом году я активно публикуюсь и выступаю на семинарах, вебинарах, в эфирах… Разумеется, делюсь кейсами (само собой, без разглашения коммерческой тайны).
И вот по поводу этих самых кейсов все равно есть червячок: что, если конкуренты не просто не дремлют, но и подслушивают/подсматривают/подчитывают?
На всякий случай я тоже за бизнес-соперниками приглядываю. И опасения НЕ подтверждаются)
Но главное — все-таки пришел к мысли, что это паранойя. Ведь практически любой кейс — не инструкция по применению и даже не чек-лист. Это скорее притча. И понимать ее надо соответствующим образом.
Кейс — это не “что надо делать”, а “почему это дало результат”. Первый вариант может сработать только в одном случае: если те же люди сделают то же самое в тех же условиях. То есть никогда от слова совсем.
Помните, как Анфиса из “Девчат” укротила новое начальство в шляпе замечанием, что “головной убор так не носят”? А потом этот “лайфхак” попробовала повторить главная героиня и естественно потерпела фиаско. Потому что кейс — это эффектно, но не тиражируемо.
Более того: кейс — всегда д’артаньянская история. Мало кто, рассказывая об успехах, поделится полным перечнем пережитых факапов. Конечно, парочку неудач можно упомянуть, но исключительно для того, чтобы кейс выглядел еще ярче.
Именно поэтому, когда сиюминутный восторг от чужих достижений сменяется трезвым анализом, выясняется, что вообще-то очень много в представленной публике истории невнятно. Ответ на это — строка из шикарной песни шикарной группы “Слот”: “Хотите внятно? Это платно”.
(1 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...