Продвижение по трафику

Каждый, кто хотя бы отдаленно знаком с работой сайтов, понимает, что их успешное функционирование зависит от позиций, которые ресурс занимает в результатах поисковой выдачи. И сам по себе в заветный топ он вряд ли попадет. Необходимо продвижение сайта – по трафику или ключевым словам. В обоих случаях желательно, чтобы ресурсом занимался не фрилансер-самоучка, обещающий 100 % результат за три копейки, а опытная SEO-компания. Тем более что в первом случае есть риск связаться с «черным сеошником», из-за которого сайт и вовсе может попасть под санкции поисковиков.

Трафиковое продвижение и продвижение по ключевикам – два основных вида раскрутки, отличающиеся не только механизмами попадания в топ, но и способом оценки полученного результата. К слову, во втором случае часто имеется ввиду не продвижение сайта по низкочастотным запросам, а раскрутка по высокочастотникам и среднечастотникам. Однако они нередко оказываются «забиты» и рассчитывать на них порой просто неразумно.

Продвижение сайта по трафику в большинстве случаев оценивается просто: за каждого нового посетителя. У продвижения сайта по низкочастотным, среднечастотным или высокочастотным запросам другая методика: заказчик оплачивает число дней, в течение которых ресурс находится в топе.

В рунете многие отдают предпочтение именно продвижению сайта по низкочастотным запросам. Действительно, не надо быть семи пядей во лбу, чтобы найти свой ресурс в поисковой выдаче и проследить, как меняется его местоположение изо дня в день. SEO-оптимизатору вывести портал в топ кдючевиками тоже проще, чем организовать его трафиковое продвижение. Но здесь заказчик упускает из вида важный момент. В то время как он с трепетом следит за позицией своего ресурса, который попал в топ по определенным ключевикам, тысячи потенциальных клиентов и партнеров, которые просто набрали немного не тот запрос, проходят мимо.

Каковы же преимущества трафикового продвижения? В первую очередь оно не «зацикливается» на ограниченном наборе ключевых фраз. Их, особенно низкочастотников, может быть очень много. Также обязательно прибавим сюда раскрутку в соцсетях и через т. н. вертикальный поиск (в картинках, блогах, видео, новостях и т. д.) Суть трафикового продвижения сводится к конверсии пользователей в посетителей сайта. А владельцу ресурса останется позаботиться о том, чтобы посетители стали покупателями.

Работа с большим набором запросов  позволяет не волноваться за то, что один или несколько высоко- или среднечастотников «упадут»: потерянный от этого трафик будет скомпенсирован за счет множества других, низкочастотных ключевиков. Таким образом, использование продвижения сайта по трафику делает его «непотопляемым», и даже после апдейтов поисковиков посещаемость ресурса не снижается.

Есть еще одна интересная особенность. Занявшись продвижением сайта по трафику, оптимизатор надолго обеспечивает себя работой. Ведь обновлять набор низкочастотных ключевых слов нужно постоянно. В результате трафик будет расти. А это, в свою очередь, будет приносить дополнительный заработок не только вебмастеру, но и заказчику.

Описанный выше пример идеально подходит для интернет-магазинов. Ведь там представлены тысячи товаров, и под каждый нужны ключевики. Плюс ко всему ассортимент постоянно меняется: что-то с виртуальных полок пропадает, что-то добавляется… Так что простым продвижением по средне- и высокочастотным поисковым запросам здесь ограничиваться нельзя: нужно трафиковое.

Как и в любом деле, работа с трафиком имеет ряд т. н. узких мест. В первую очередь, это большие объемы. Нужно сформировать систему выбора ключевиков. Затем проанализировать позиции сотен, а иногда и тысяч запросов. При этом предусмотреть автоматизацию внутренней оптимизации. Разумеется, такая работа под силу только настоящему профессионалу, а значит, выбирать подрядчика необходимо максимально взвешенно.

Еще один непростой вопрос: трафик может быть как целевым, так и нецелевым, бесполезным. А значит, есть вероятность, что из тысяч посетителей сайта ни один может не стать покупателем. В самом деле: какой прок с домохозяйки, зашедшей в магазин автозапчастей, или школьника, попавшего на портал грузоподъемной техники? Другое дело, если мы продвигаем новостной или развлекательный сайт: для него целевым можно назвать почти весь трафик. А вот онлайн-магазину нужны именно те, кто осознанно ищет предлагаемые там товары.

Интересно, что даже опытный оптимизатор не скажет точно, сколько именно потенциальных клиентов придет на сайт после его раскрутки (речь, разумеется, идет о верхней планке). Этот момент нужно учитывать при составлении договора.