По вопросам сотрудничества и выступлений: +7 (905) 567-61-13 (WhatsApp, Viber, Telegram)

Юрий Павлюк

Эксперт-практик, спикер и консультант по комплексному интернет-маркетингу

Как вы бренд свой назовете…

Будет полезно всем, кто делает и кому делают сайты в 2017 году

Свежие выводы из двух старых кейсов.

Первый кейс – относительно недавний, прошлогодний. Пережив поисковый взлет, интернет-магазин, который мы делали и раскручивали, практически пропал с экранов радаров Яндекса и Гугла. А нечего было мне в далеком 2014-м пытаться выехать на чужой славе)

Собственно, как было дело. Выбирая название магазина и, соответственно, доменное имя, мы нашли словосочетание, которое замечательно подходило с точки зрения ассоциативности с ассортиментом. Минус – в соседней России есть достаточно известная одноименная компания. Правда, у ее сайта (в зоне RU) другое доменное имя. Потому что нормальное увели киберсквоттеры) А раз так, то нарушения каких-либо прав с нашей стороны не было, и мы зарегистрировали понравившееся имя в Байнете.

Как вы бренд свой назовете

Как и следовало ожидать (спасибо нашим очумелым ручкам), со временем сайт хорошо проиндексировался и даже стал забираться в топы.

Но, как и следовало ожидать, на него стали приходить люди не только из Беларуси, но и из других стран, где живет русскоговорящее население.

И, как и следовало ожидать, очень скоро они понимали, что зашли не туда, и уходили. Либо начинали оформлять заказ, но спотыкались на вводе домашнего адреса и все равно уходили.

Затем, как и следовало ожидать, резко увеличился показатель отказов, ухудшилось большинство коммерческих факторов ранжирования.

А со временем, как и следовало ожидать, Яндекс и Гугл решили, что такой хоккей их пользователям не нужен.

Таков плачевный итог всего одной ошибки на этапе проектирования бизнеса.

Самое интересное, что на эти грабли я уже наступал. И вот вам второй кейс. По молодости я сделал сайт о дизайне с оригинальным, как мне казалось, названием «Вокруг Цвета». Вернее, название действительно оригинальное. Но только не с точки зрения поисковиков. И они упорно «исправляли ошибку» в написании, меняя «Ц» на «С». Проект не состоялся.

Пример лишь отчасти в тему, зато наглядный. У уважаемой мною группы SLOT есть песня «Скачать бесплатно». Но чтобы найти ее через поисковик, нужно очень постараться. Потому что как вы сформулируете поисковый запрос?

Впрочем, попробуйте.

Второй пример. В Беларуси есть весьма известная государственная группа компаний под общим брендом. И у нее есть сайт. Но домен этого сайта существенно отличается от транслитерации бренда. А соответствующий бренду домен… свободен! Года два борюсь с искушением зарегистрировать его на себя)

Я полностью согласен с интернет-футурологами: онлайн-будущее – за брендами. Всякие там «цветывмоскве.рф» (то есть, не домены-бренды, а домены-запросы) – это все отомрет. Поэтому делая (переделывая) сайт в 2017 году, обязательно проверьте выбранное имя на уникальность. Случайно или специально выехать на чужой славе не получится, проверено.

Очень плохоПлохоСреднеХорошоОтлично! (1 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...